蔣雯麗：捅了“代言”的馬蜂窩

　　幾年前，健民集團(tuán)為了大力推廣拳頭產(chǎn)品龍牡壯骨沖劑，在企業(yè)從未請過名人代言的情況下，簽下了蔣雯麗代言龍牡的廣告意向。也別說，蔣雯麗在影視界中從來都是賢惠端莊的賢妻良母形象，一直以相夫教子，和睦美滿著稱，也沒有什

　　高秀敏：“辭世”的廣告

　　九××驢膠補(bǔ)血顆粒，具有滋陰補(bǔ)血，健脾益氣，調(diào)經(jīng)活血的功效。當(dāng)高秀敏、鄧婕、李湘身著光鮮的服裝，集體擺造型，眾口一詞夸贊九××驢膠補(bǔ)血顆粒時，畫面閃亮，音樂歡快，人人面色紅艷，笑臉盈盈。老中青三位名人代言的方式，也暗示了驢膠廣告精準(zhǔn)的消費(fèi)定位和廣泛的適用人群。這則廣告相信也給很多消費(fèi)者留下了深刻的印象。然而就是這樣一個基本無可挑剔的名人代言廣告，隨著高秀敏的意外去世，而頓生端倪——補(bǔ)血產(chǎn)品的代言人死于心血管病，無疑回給該產(chǎn)品的銷售夢上陰影。廠家不會不深刻意識到這一點(diǎn)。廣告畫面上人物幾乎一撤而下，一夜之間消遁跡。原本一則絕佳的名人代言產(chǎn)品，不就因?yàn)橐馔馐录�，成為產(chǎn)品啟用名人代言的“毒藥”。

　　周筆暢：補(bǔ)血品失血

　　超女“周筆暢”人氣指數(shù)不可謂不高，知名度不可謂不高，就是這樣一個才藝俱佳不夸張，隨和大方、中性十足的乖巧女生，一個人緣、人氣、人品都深得賞識的“名人“資源，照例說，其代言的產(chǎn)品不“火”才怪！可當(dāng)廣告畫面上，筆筆一身前衛(wèi)的時裝，爆炸式的發(fā)型，拿著藥盒，在某外景街道上，吆喝唱著一句也沒有聽明白的歌曲，蹦蹦跳跳，給人感覺更像是在推廣某個運(yùn)動產(chǎn)品？倒是廣告結(jié)尾出現(xiàn)的廣告詞“×太血樂”才讓人搞明白原來是健康產(chǎn)品。廠家耗時耗力邀請來人氣王超女筆筆，指望給品牌帶來巨大的收益，而實(shí)際結(jié)果讓這個補(bǔ)血的新品“失血”不斷，至少兩點(diǎn)失誤而致這個補(bǔ)血產(chǎn)品失血：1、未考慮名人形象能否與產(chǎn)品消費(fèi)人群相符；2、過于看重名人效應(yīng)，而忽略了情節(jié)的惡俗和音樂的粗糙，整個廣告創(chuàng)意平平，怎么帶來產(chǎn)品的迅速動銷？

　　風(fēng)光無限的名人代言風(fēng)潮，近來勁吹醫(yī)藥保健品領(lǐng)域，成為醫(yī)藥廠商手中買漲不買跌的績優(yōu)股，商家看上名人的影響力和快速傳播效應(yīng)，而名人自然也可得到商家價值不菲的酬勞。

　　當(dāng)然只最后說一點(diǎn)，別以為所有名人代言的產(chǎn)品都是能暢銷的，即便其代言名牌的名人，事實(shí)證明，產(chǎn)品與名人有可能形成“雙贏”的局面，同理也會有“兩傷”的結(jié)局。當(dāng)然，我對名人代言醫(yī)藥廣告并無反感，有名人的醫(yī)藥廣告，一來至少有點(diǎn)技術(shù)含量，二來養(yǎng)眼又好打發(fā)時光�？墒钦l又能保證，名人代言的產(chǎn)品廣告模式，就不會淪為“銷售魔咒”？